Coordinador: José Antonio Sosa Plata

Reseña del Programa:
La comunicación institucional que se genera desde el sector público se ha convertido para los funcionarios en una actividad fundamental, pues una buena relación entre gobernantes y gobernados atraviesa por una comunicación política eficiente.

Currículo del Coordinador:
Especialista en información noticiosa, imagen y comunicación política.
Su labor profesional ha estado vinculada, desde 1977, al análisis y diseño de estrategias de comunicación en medios de comunicación e instituciones públicas, privadas y sociales. Ha realizado investigaciones profesionales y asesorías de primer nivel en El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Chile, Brasil, Perú, España, Estados Unidos y en más de 20 estados de la República Mexicana.
En el espacio de la consultoría ha desempeñado actividades significativas en los diversos procesos electorales federales y estatales de México desde 1988 y como asesor político, de imagen y discurso de varios líderes de los sectores público, privado y social. Ha participado en diversas producciones de radio y televisión para campañas institucionales y electorales, principalmente en el diseño estratégico de los mensajes y supervisión de técnicas de producción y contenidos.
Como especialista en media training ha preparado a más de quinientos personajes destacados de los sectores público, privado y social y participado como asesor o entrenador en la mayoría de los debates políticos de mayor importancia que se han realizado en nuestro país, siempre con resultados positivos.
A partir de 1984 ha impartido diversos diplomados, cursos y conferencias sobre comunicación e imagen en más de 20 universidades a nivel de licenciatura y posgrado. En 1986 se incorpora a la Universidad Iberoamericana como profesor del módulo de Comunicación y Propaganda Política del Diplomado Universitario en Análisis Político. En 1994 crea el Diplomado Universitario en Estrategias de Comunicación Política, el cual coordina hasta la fecha.
Su labor profesional como consultor la inició en 1987 y desde 1995 es director general de la firma Apoyo, Asesoría en Comunicación Política, S.C. espacio en el que ha participado en forma activa dentro de los espacios institucionales más relevantes de la política nacional.

Perfil de Ingreso de los Aspirantes:
Funcionarios públicos en los tres niveles de gobierno, directores de comunicación social de gobiernos y organismos paraestatales y descentralizados, legisladores, consultores, asesores, dirigentes políticos, comunicadores sociales, analistas políticos, académicos e investigadores de la comunicación política y personas interesadas o vinculadas a la comunicación de gobierno en sus diferentes niveles e instancias.

Requisitos de Admisión:

• Curriculum Vitae
• Constancia de último Grado de Estudios
• Carta de Motivos
• Presentar una Entrevista

Objetivo General:
Acceder a las herramientas metodológicas, conceptuales y técnicas que sean necesarias para alcanzar mayores niveles de eficiencia en la comunicación política que genera el gobierno en cualquiera de sus tres niveles.

Metodología

El diplomado está articulado a partir de dos ejes:

• Eje informativo: en el que se analiza la información del contexto actual y se imparten los conocimientos teóricos, metodológicos, y conceptuales de la comunicación de gobierno.
• Eje práctico: en el que se desarrollan las habilidades directivas, de liderazgo y gerenciales para operar proyectos estratégicos de comunicación.
• Estos ejes se manejan a través de clases y se complementan con talleres y análisis de casos que propician la máxima asimilación de los conceptos impartidos.

Contenidos

Módulo I
EL NUEVO ESPACIO PÚBLICO

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Globalización y Comunicación Política
• La Agenda Política en el Nuevo Escenario
• Mediatización de la Política
• Transparencia y Rendición de Cuentas
• Ética y Responsabilidad Social

Módulo II
COMUNICACIÓN INTERNA

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Misión, Visión y Objetivos
• Flujos y Redes
• Sistemas de Información
• Relaciones Públicas y Políticas
• Cultura de Servicio

Módulo III
COMUNICACIÓN EXTERNA

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Imagen Institucional
• Comunicación Corporativa
• Comunicación Directa con los Públicos Objetivo
• Espacios de Atención Ciudadana
• Los Servicios Públicos como Medio de Comunicación

Módulo IV
COMUNICACIÓN MASIVA

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Diseño de Agenda
• Creación de Noticias
• Mensaje y discurso
• Publicidad política
• Vocería

Módulo V
ANÁLISIS Y EVALUACIÓN

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Indicadores Internos
• Información Noticiosa
• Encuestas
• Estudios Cualitativos
• Estudios de Actores Significativos

Módulo VI
INSTRUMENTOS PARA LA OPERACIÓN

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Marco legal
• Política de Comunicación
• Oficina de Comunicación Social
• Herramientas de difusión
  • Comunicado
  • Boletín
  • Entrevista
  • Conferencia de Medios
  • Debate
  • Réplica

Módulo VII
CONFLICTO POLÍTICO Y MANEJO DE CRISIS

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Caracterización del conflicto
• Identificación de una Crisis
• Acciones Proactivas y Reactivas
• Esquemas de Respuesta Inmediata
• Plan de Acción
• Negociación
• Modelos de prevención

Módulo VIII
COMUNICACIÓN PERSONAL INTEGRAL

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Perfil de Imagen
• Comunicación Verbal
• Comunicación no Verbal
• Diseño de Imagen Física
• Proxemia
• Técnicas para la Entrevista, la Conferencia de Medios y el Debate

Módulo IX
PROYECTO ESTRATÉGICO

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Contexto
• Diagnóstico
• Objetivos
• Estructura
• Operación

Módulo X
INTELIGENCIA APLICADA Y NUEVAS TECNOLOGÍAS

Duración: 10 hrs.

Contenido Temático:

• Análisis Socio—Político de la Administración Pública
• Desarrollo y Gestión de Modelos
• Marcos Conceptuales
• Estrategias para la Gestión Pública
• Soluciones Integradas
• Cuarto de Situación
• Control de Calidad

Inscripción: $3,000.00
Costo: 5 pagos de $4,000.00
Fecha de inicio: 16/05/2008
Fecha de término: 28/06/2008

Informes: Nayeli Cruz Tapia
Tel. 5950 4000 Ext. 4808
nayeli.cruz@uia.mx

La Universidad Iberoamericana se reserva el derecho de posponer o cancelar los programas. Todos los alumnos de la Dirección de Educación Continua quedan regidos por los reglamentos generales de la Universidad Iberoamericana, así como de los reglamentos particulares internos.

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