Coordinador: Lic. Guadalupe Saavedra Ortega

Reseña del Programa:
En el entorno que envuelve a las Agencias de Publicidad y en el ámbito de las disciplinas de la Comunicación Integral de Mercadotecnia, existe una marcada tendencia a recuperar los valores que constituyeron las bases de esta industria. En este programa tocaremos temas como la ética profesional, el marco legal, la Norma Mexicana de Calidad para Agencias de Publicidad y la Estrategia Creativa, así como conocerán los nuevos enfoques de la mercadotecnia y a partir de ello, aplicar los elementos de un plan de marketing al plan de comunicación o de publicidad de manera coherente y consistente.

Currículo del Coordinador:
Consultora para la NMX de Calidad para Agencias de Publicidad, con 18 años de experiencia dirigiendo las operaciones de Agencias de Publicidad y de Comunicación Integral, egresada de la Maestría en Comunicación de la UIA, Catedrática y Conferencista de Publicidad en la UIA, ITESM, e ITAM.

Perfil de Ingreso:
Egresados de Licenciaturas relacionadas con la publicidad, comunicación, administración, mercadotecnia, etc. y a profesionistas de Agencias de Publicidad y/o cualquier disciplina de Comunicación Integral de Mercadotecnia, Medios de Comunicación, Empresas Anunciantes e Instituciones Públicas y Educativas, que aspiren a ampliar sus conocimientos en temas relacionados con los principios de legalidad, ética, calidad y el compromiso de la publicidad con sus clientes, la estrategia de sus marcas y sus consumidores.

Requisitos de Admisión:

• Título
• Cédula o Carta pasante
• Currículo y Entrevista con el Coordinador.

Objetivo del Diplomado:
Proporcionar una actualización en los temas de vanguardia y será capaz de llevar a la práctica, de manera profesional y bajo principios de legalidad, ética, responsabilidad y calidad, una publicidad donde se apliquen las principales herramientas de la Inteligencia de Mercados, se planteen los objetivos de las marcas, se desarrollen las estrategias adecuadas a la publicidad y a otras disciplinas del Marketing Communications, favoreciendo una Creatividad responsable en beneficio de la Industria de la Comunicación.

Módulo l
LA PUBLICIDAD DENTRO DEL MARCO CONCEPTUAL DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA

Duración: 20 hrs.

Contenido Temático:

• El contexto de la Publicidad en México y en el Mundo
  • Ambiente económico, político y social en México
  • La globalización y su impacto
  • Evolución de la Industria
  • Compromiso Social de la Comunicación
  • Profesionalización
• La Mercadotecnia y sus tendencias
  • Mercadotecnia tradicional vs. Mercadotecnia de Valor
  • Nuevos enfoques en la Mercadotecnia. Conceptos clave
  • Del Plan de Negocios al Plan de Mercadotecnia
  • Diversos tipos de Marketing: de Causa, Social, Política, etc.
  • Marketing Mix
  • Elementos clave del plan de Marketing
• Del Plan de Marketing al plan de Comunicación
  • El Brief
  • La Comunicación Integral de Mercadotecnia y cómo interactúan y se complementan
    • Publicidad
    • Promociones y punto de venta
    • Relaciones Públicas
    • Mercadotecnia Directa
    • CRM
    • Comunicación digital

Módulo lI
INTELIGENCIA DE MERCADOS

Duración: 20 hrs.

Contenido Temático:

• Investigación de Mercados
  • Investigación Cuantitativa
  • Investigación Cualitativa
  • Aplicaciones de ambas
• El Brief
  • Aprender a llenar el Brief como una herramienta de análisis de negocio
  • Punto de partida para cualquier esfuerzo de planeación
• El Consumidor
  • El entendimiento del consumidor a través de investigación sindicada
  • Herramientas de investigación (EGM/TGI)
• Construcción de marca
• La Construcción de Marca a través de ejercicios prácticos que favorezcan su comprensión

Módulo lII
LA AGENCIA DE PUBLICIDAD BAJO LOS LINEAMIENTOS DE LA NMX DE CALIDAD PARA AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Duración: 20 hrs.

Contenido Temático:

• Marco Legal de la Publicidad
  • Derechos de Autor,
  • Propiedad Industrial,
  • Radio y Televisión,
  • Ley General de Salud,
  • Profeco, Gobernación
  • Código de Ética Publicitária
• La Agencia de Publicidad y su Operación
  • Servicio a Clientes,
  • Planeación Estratégica,
  • Creativo y Arte,
  • Tráfico,
  • BTL,
  • Producción Gráfica
  • Producción Audiovisual
• Norma Mexicana de Calidad para Agencias de Publicidad
  • Interpretación de la NMX
  • Documentación derivada de la NMX
  • Taller práctico de aplicación de la NMX
• Evaluación de Agencia
  • Criterios y formatos para evaluar una Agencia de Publicidad

Módulo IV
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD

Duración: 20 hrs.

Contenido Temático:

• Definición del mercado al que nos vamos a dirigir
• Definición del producto
• Análisis del mercado en el que se compite
  • Competencia
  • Participación de mercado
  • Consumidor
• Percepción del consumidor con las marcas
  • Posicionamiento de las marcas en la mente del consumidor
• Definición del posicionamiento de las marcas
• Desarrollo de posicionamientos
  • Target
  • Necesidad
  • Desempeño
  • Racional
  • Idea de venta
• Análisis y evaluación de campañas publicitarias partiendo del Brief
• Grupos de enfoque y metodologías cuantitativas

Módulo V
CREATIVIDAD ESTRATÉGICA Y ÉTICA

Duración: 20 hrs.

Contenido Temático:

• El pensamiento creativo como estrategia publicitaria
  • Cronología histórica de la creatividad humana
  • Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
  • Teoría de los Hemisferios Cerebrales
  • Características del Ser Creativo
  • Los 7 Sentidos de la Creatividad
  • Los 4 Gimnasios de la Creatividad
  • Las 12 Musas de la Inspiración
  • Los 7 Principios de la Creatividad
  • Los 4 Fantásticos Poderes de la Creatividad Humana
  • Los 3 grandes genios de la publicidad
  • Tipos de campañas publicitarias
  • La “escalera” de una Campaña Publicitaria
  • Proceso de Comunicación y Compra
  • Las verdaderas Funciones de la Publicidad
• El Branding y el Posicionamiento.
  • ¿Qué es y qué significa Branding?
  • ¿Qué es una marca con el Poder del Branding?
  • Branding versus Marketing
  • Tendencias inter-fronteras del Branding
  • Principales conceptos del Branding
  • ¿Qué es una marca? Y otras interrogantes
  • Definiendo el Posicionamiento Mercadológico
  • Realidades del Posicionamiento
  • Productos versus marcas
  • La Teoría de Jack Trout
  • Las 7 Eras del Ciclo de Vida de una marca
  • Pirámide del Posicionamiento
  • 6 Estrategias para la definición del Posicionamiento
  • Determinación del Consumer Advantage
  • La clásica falacia conceptual del cliente
  • Top of Mind versus Posicionamiento
  • La conducta de compra
  • La Brújula de las Personalidades de marca
  • La Trilogía de un Posicionamiento exitoso
  • 5 Tácticas de Alto Rendimiento
  • El Re-posicionamiento
  • Percepción es Realidad
  • Redactando el Posicionamiento. (Ejemplos y trabajo crítico)
  • El Slogan como herramienta del Posicionamiento
  • Visualizando el Posicionamiento. (Revisión de casos de éxito)
  • El reto como punto de partida
• Epílogo, más bien prólogo.
  • Trilogía de la Efectividad
  • Conclusiones y recomendaciones finales

Inscripción: $3,000.00
Pago por módulo: $4,900.00
Fecha de inicio: 31/05/2008
Fecha de término: 06/12/2008

Informes: Nayeli Cruz Tapia
Tel. 5950 4000 Ext. 4808
nayeli.cruz@uia.mx

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